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酒类流通业迈入资本时代
发布时间:2015-7-17        来源:华夏酒报

   

      与其说资本在介入酒类流通领域,不如说中国酒类流通业正在迈入资本时代。
     继1919登陆新三板、中酒网被青青稞酒收购、酒仙网继续酝酿IPO之后,7月5日,中国第一家酒类供应链品牌华龙酒业控股有限公司(以下简称“华龙酒业”)在京启动新三板上市程序,通过登陆新三板,在全国拥有近300家连锁门店的华龙酒业希望实现资本化、国际化、品牌化、数字化四个方面的转变。
  &nbs文章来源华夏酒报p;  长期以来,国内酒类生产和流通处于“话语权”不对称的状态。生产企业众多、体量大,而流通领域的酒商在整个产业链中则处于从属地位,只有少数大型的流通企业拥有“话事权”。随着行业在2013年开始调整,酒类流通领域力量逐渐加强,国内大型酒类流通领域企业通过种种“博弈”手段,逐渐抢夺了市场话语权,其中又以上市这种手段有效而最引人关注。
     酒类流通业迈入资本时代凸显出,中国酒类流通行业近两年的转型和强化的效果开始显现,传统流通环节从属地位变成历史,酒类渠道变化多端,酒类流通迎来资本市场的大机遇,酒类流通新业态电商、连锁等正在强势崛起。
集体奔赴“新三板”
     相比生产企业喜欢登陆主板,挂牌新三板则被酒类电商和连锁企业看作一条更为快捷的上市之路。
     2014年8月13日,1919酒类直供成功登陆新三板,成为国内第一家酒类流通上市公司,上市进一步规范了企业,扩大了知名度,完成了融资,1919得以快速发展。
     1919之后,成立于1989年,在酒业连锁领域深耕了26年的华龙酒业也开始瞄准新三板。华龙酒业希望今年上半年融资额度已达三百亿元的新三板帮助它实现转型升级的目标,华龙酒业将借助“新三板”完成自己的“二次创业”。
     华龙酒业公司董事长翟山对《华夏酒报》记者表示,华龙酒业将踏上新的征程。企业、行业的变革离不开资本的推动,登陆新三板是华龙酒业的新起点,作为中国酒业连锁领域的领军品牌,华龙酒业自此将迈入资本时代。据了解,华龙酒业此次启动新三板挂牌程序,合作机构分别为申万宏源证券公司、天职会计师事务所和国枫律师事务所。
     “大众创业、万众创新”是推动我国经济向前迈进的引擎之一,但融资难融资贵的问题,却犹如一把枷锁锁住了中小企业前进的脚步。随着新三板的设立,这把枷锁已经被打开。作为全国中小企业股份转让系统,新三板是国家专门为中小企业开辟的融资渠道,在资本市场中其相当于普通大学,能帮助中小企业实现“上市梦”。同时,众多中小企业通过新三板则能够解决融资难的问题。
     今年以来,随着沪深两市接连出现惨绿,以中小微为特点的新三板市场开始受到青睐。《华夏酒报》记者发现,截至2015年7月3日,共有2658家企业在新三板挂牌,总股本达1290.73亿股。新三板的“吸金”能力也十分惊人。数据显示,2013年新三板的融资额度仅为10亿元,2014年融资额度就攀升至130亿元,今年预计能达千亿元,增长速度非常迅猛。
     随着投资者和企业观念的变化,有些原本符合登陆主板或创业板条件的企业,也开始转头有意向挂牌新三板。某券商人士判断,下半年新三板还会迎接一批优质标的。
     有未经证实的消息称,已经进行了六轮融资,仍未给出上市时间表的酒仙网被盛传将会在新三板上市。对于集体奔赴新三板挂牌的酒类流通企业来说,登陆新三板只是公司发展的一个台阶,上市征途仍未完成,未来很可能会寻求转板。
流通企业声威大涨
     酒类流通企业近年来毫不掩饰的资本强烈渴望,使得酒类流通行业声威大涨。
     今年2月份,正值停牌的通葡股份发布公告,以增资及股权受让的方式,收购北京九润源电子商务公司,后者是一家以销售白酒为主的专业互联网电子商务企业。并购后,名不见经传的九润源成功曲线上市,不但获得上市公司的充足资金,还打响了一定的名气。
     4月中旬发布的青青稞酒并购中酒网案,被认为一次多方共赢的行业事件。一直在通过并购方式上市的中酒网,被青青稞酒揽入怀中,中酒网不但曲线上市赢得资本,同时双方实现了资源并轨,可共享线下网络以及其他各种资源。酒类电商企业中酒网通过资本推手,还获得与之相配的脑力支持,其中包括人、人的思想和理念、团队水平以及有力的商业模式等等。
     葡萄酒电商也买酒则选择了陈年白酒运营商歌德盈香达成战略合作,成为后者的控股股东。不过,也买酒也透露,也买酒此举是为了将国外资本转回国内,推动企业在国内上市,回归国内资本市场。
     在青青稞酒正式宣布取得中酒时代90.55%控股权的第五天,属于传统零售行业大佬的新华都也发布公告,拟收购三公司布局酒类电商平台。公告显示,被收购的标的久爱致和、久爱天津和泸州致和三家公司均为聚焦于白酒行业的酒类电商。
     已经在IPO之路上折戟四年的酒类大商华泽集团也开始尝试曲线上市。近期,新华联发布公告称,已从金六福创始人、华泽集团董事长吴向东手中收购了金六福50.41%的股权,成为金六福新的控股股东。这次抛售金六福,是吴向东半个月前成为酒鬼酒大股东后在资本市场的再次出手。业内分析认为,吴向东这一系列举动的目的很简单:谋求华泽集团上市。
     令人关注的是,上述几家国内酒类流通企业近一年内在资本市场上的动作之频、幅度之大、影响之远,为数年来罕见。在展现不同企业不同发展风格和相同需求的同时,也为它们树立品牌,赢得了外界更多的关注,酒类行业格局因之悄然变化。
酒类流通强势崛起
     酒类生产企业当下环境“春寒料峭”,流通领域自然也难独善其身。不过,随着行业调整倒逼的转型升级,随着“互联网+”浪潮带来的创新契机,不少酒类流通企业正在强势崛起,并彻底改写以往的行业从属地位。特别是以1919酒类直供、华龙连锁、中酒网、华泽集团等为代表的酒类流通品牌,正在以“连锁+电商”等方式掀起流通市场扩张运动。
     以华龙酒业来看,作为行业最早拥抱“互联网+”的传统企业之一,今年3月成都糖酒会期间,华龙酒业踏上了“互联网+”的转型升级之路、启动了华龙酒直达的新连锁模式。截至目前,华龙酒业的“互联网+”战略已初有成效。
     据翟山对《华夏酒报》介绍,通过“互联网+”战略,华龙酒业不仅在快速拓展线下连锁门店,还利用社交网络大力发展线上会员。截至目前,移动终端下单,线下29分钟送达模式的推出,已经让华龙酒业真正实现了多渠道O2O模式发展。
     “O2O能为酒业连锁插上‘互联网+’的翅膀。”著名白酒营销专家吕咸逊对《华夏酒报》记者表示, O2O能以本地商圈电子化来解决消费者的即饮需求,能控制消费者的饮酒场景,改变消费者的购酒习惯。如在家庭聚会时,以前必须提前将酒买好,现在可以边做菜边动动手指在APP上买酒。这创新了酒业的营运模式,可以帮助酒商积累消费者大数据,增强消费者的黏性,并进而提高酒商的盈利水平。
     数据显示,从今年春季成都糖酒会以来不到一百天的时间里,华龙酒业新增的酒直达门店数量约为200家,平均每天都有两家门店问世,预计今年华龙酒业的门店数量将突破1000家。
     “通过线上线下的双渠道布局,目前华龙酒业的会员数量突飞猛进,每月新增5万名,会员总数目前达到了30万名。这使得公司今年上半年的销售额取得了快速增长,全年有望提前两个月完成业绩目标。”翟山告诉《华夏酒报》记者。
     而从1919酒类直供董事长杨陵江的朋友圈信息来看,今年是1919的线下门店疯狂扩张年,根据规划,1919将在全国开设600家门店,目标销售30亿元,门店覆盖全国36个重点城市。预计到2017年,规划开店数量达4000余家,销售额达300亿元,成为酒类连锁领域领军企业。与此同时,中酒网也拿出一份万店连锁的宏伟计划,计划5年内实现。华泽集团启动大众化白酒精细化营销的金六福酒,2015年一季度取得40%的高速增长,半年度多个大区实现两位数的增长……
     革故鼎新,酒类流通企业正在通过迈入资本时代等形式形成一股新势力。(