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三季报业绩向好 上市川酒迎来“弱复苏”
发布时间:中国经济网       来源:
      五粮液、泸州老窖、水井坊、沱牌近来相继公布2015年第三季度财报,除沱牌尚在改制转型中以外,其他品牌都实现了利润增长,特别是五粮液,自2013年利润持续下滑后,首次迎来增长,这也树立了川酒对市场信心。



      此外,在刚刚闭幕的秋季糖酒会中,“弱复苏”概念被业内人士多次提及,据悉,本届糖酒会成交额达到218.5亿元,创历届秋季糖酒会之最,其中酒类成交总额达到112.6亿元,基于此,越来越多的人对白酒行业的明天有了更多的期许。“很多经销商认为我们减少了市场推广的力度,实际上我们只是将重点放到了终端消费者身上……”对于缩减市场经费而实现品牌盈利的说法,泸州老窖股份有限公司副总经理王洪波如是说。


      事实上,随着白酒行业探底,越来越多品牌将精力从经销商转向消费者,水井坊首席市场运营官柯睿博告诉记者:“目前我们已经做了400余场品鉴会,1万多名消费者参与其中,这种形式非常好,既能与消费者直面交流,还能促进销售。”


      除了立足终端,开拓新渠道也成为酒企的探索方向,沱牌舍得[1.74% 资金 研报]在今年欲借助互联网打开新局面。对于和视频电商9库的合作,沱牌舍得酒业有限公司市场部经理朱应才表示,“虽然说60、70群体是白酒消费的主力军,但是现在80后、90后群体消费白酒的也很多,只是他们的品牌偏好、消费习惯有一些变化。所以,这些年,沱牌舍得一直在寻求口味和品牌理念与年轻消费者相结合的点。只有找准消费者的心理特点,才能撬动年轻消费者的购买欲。”